НУЖЕН ЛИ ВИРУСНЫЙ РОЛИК?

Один из часто встречающихся запросов у продакш студий – Нам нужно сделать вирусный видеоролик. Но что это такое, с чем его едят, кому он подходит и возможно ли с точной уверенностью сказать, что ролик станет вирусным?

ВИРУСНый ролик

Вирусный ролик подразумевает под собой минимальные затраты на рекламную кампанию и нацелено на то, что пользователи интернет-сети будут делиться и распространять его по просторам интернета самостоятельно. Это контент, который подразумевает под собой максимальную вовлеченность — пародии, бурное обсуждение, активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео именно под такую реакцию.

Шпагат Ван Дамма – Volvo

Это видео принесло компании Volvo 170 млн. долларов. Его поперечный шпагат достаточно долго ходил по сети, а многие блогеры и известные люди снимали свои ответные видео на трюк актёра.

Remma 1000

Норвежская сеть супермаркетов сняла целую серию коротких роликов, основанных на их основной философии – “Простота – это главное”. В общей сложности ролики набрали около 5 млн. просмотров на You—Tube

Но есть основные правила, которых стоит придерживаться, чтобы ролик с большей вероятностью мог претендовать на вирусный эффект:

1. Отсутствие прямой рекламы. Пользователь с меньшей вероятностью будет делиться с кем-то роликом, если в нём есть откровенная и раздражающая реклама товара или услуги. Акцентировать внимание на этом точно не стоит.

2. Вирусные ролики бессмысленно делать для товаров или услуг, которые имеют региональный охват. Например, ваша компания занимается строительством домов под ключ в городе Ростов-на-Дону и области. Масштабироваться вы пока не готовы. И какой смысл в том, что ваш ролик посмотрят пользователи в Хабаровском крае?

3. Выложить видео в сеть и ждать, что оно сейчас начнет работать – раздел фантастики. Даже если видео имеет хороший вирусный потенциал, прежде всего его нужно правильно «посеять» —показать его в нужное время в нужном месте. На войне все средства хороши – таргетированная реклама в соцсетях, привлечение известных блогеров, реклама ролика в СМИ и т.д.

4. Нет уникальной формулы или стратегии “как придумать вирусное видео”. Также как и 100% гарантии. Но есть некоторые работающие “рецепты”, которые с большей вероятностью дадут шанс на вирус: использование в видео интернет-мемов, трендов, детей и животных, социального и сильно эмоционального подтекста и т.д.

5. Четкое понимание, кто должен увидеть этот ролик. И какого результата вы хотите – поднять узнаваемость или показать и продвинуть какой-то аспект вашей работы, товара, услуги.

Но создание такого типа роликов – это одна из самых сложных задач, которая требует проявления максимального креатива, ведь 90% успеха зависит от идеи. И именно этому следует уделить самое большее внимание. К сожалению, в силу большой конкуренции и перенасыщенности контентом, становится всё сложнее заинтересовать сытого зрителя.

Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?

Видео собрало 6 млн просмотров на YouTube уже в первую неделю. Новую концепцию спортивного бренда — вызов стереотипам – показали в мотивирующем ролике с участием известных Российских спортсменок.

Золотого правила для создания вирусного видео нет. Только некомпетентный специалист пообещает реализовать для вас контент, который “точно завирусится”.

Иногда всё происходит спонтанно — выгруженные в интернет повседневные видео становятся вирусными и за несколько дней разносятся по разным уголкам планеты. А иногда наблюдается картина «вирусного маркетинга», который слишком давит на зрителя чем-то смешным и чрезмерно креативным, что даёт прямо противоположный эффект.

Девушка спасающая белку из детского бассейна