ТРЕНДЫ ВИДЕОКОНТЕНТА 2022

ЦВЕТ

Уже в конце 2021 года многие банки, маркеты и другие гиганты рынка, начали создавать свои рекламные ролики с акцентом на энергичный фиолетово-голубой оттенок синего. Основной причиной выбора этого цвета стало признание его главным цветом и трендом 2022.

Главный цвет года задаёт институт из штата Нью-Джерси Pantone – это мировой авторитет в области цвета.

В этом году в ходе анализа всех творческих направлений деятельности, был создан новый цвет PANTONE 17-3938 Very Peri или, проще говоря, лиловый с синим оттенком.

Будьте в тренде, с цветом Very Peri.

Хронометраж

Со всех сторон можно услышать, что короткие ролики — это тренд, за ними будущее.

Действительно, с появлением TikTok и текущими изменениями в YouTube и Instagram рынок трансформировался, пришли новые методы внедрения видео маркетинга. Как следствие — килотонны “прекрасных” видео низкого качества, но с любопытными сценариями.

TikTok не требует высокого качества, а расчет идет на количество, что превращает этот сервис в заурядный мусорный контейнер. К чему это приведет – пока неизвестно.

Но именно этот тренд сформировал у зрителя образ, что видео не должно быть длинным. Ёмкий и яркий видеоролик посмотрят куда с большим интересом, нежели затянутый видеоряд.

Динамика

Примерно 10 лет назад, чтобы заинтересовать внимание зрителя, ему требовалось 5 секунд.

Сейчас это время сократилось до 2.

Контент должен цеплять с первых кадров, а права на затянутость и монотонность уже практически не осталось, другими словами, времени на “долгое погружение” нет.

Смешение камер и стилей

Камера телефона, кинокамера, пленочная камера, камера видеорегистратора и домофона – всё это смело можно объединять в одном ролике и использовать в своих режиссерских задумках.

VFX

Дополненная реальность, полноценная графика, новые миры, невиданные грани и искажение реальности. Такие ролики часто набирают миллионы просмотров, в социальных сетях, люди хотят этим делиться. Хоть это направление и не ново, но всё меньше среди профессионального контента становится роликов, которые не содержат в себе компьютерной графики.

Эмоции

Одной лишь красотой становится сложнее зацепить внимание избалованного зрителя. Вызывать эмоции – вот что ценно.

Юмор, сентиментальные чувства, восторг (например, за счет редких, захватывающих кадров), страх, ностальгия, сопереживание, окрыленность и т.д. – спектр эмоций, которых можно добиться, огромен.

Главное, правильно с ними определиться.

Вертикальное видео

Вертикальные видео улавливаются зрителем как любительский контент и тем самым вызывают значительно больше доверия.

Поэтому его основная задача – это общение с аудиторией.

У вертикальных видео есть ещё один плюс — срезанные края позволяют скрыть ненужную информацию, что не отвлекает внимание от главного объекта, а применение даже несложной графики или непривычных ракурсов дает вау-эффект, что и вызывает неподдельный интерес у зрителей.

С помощью вертикального видео проще достигается эффект присутствия, что и дало им такую популярность.

Он отлично подходит для вовлечения аудитории, но его нельзя использовать для презентации компании, в качестве полноценного рекламного ролика с большим количеством информации или имиджевого видео, которое будет вызывать куда больше эмоций, если по ощущениям будет восприниматься как кино, т.е. горизонтально.

•

27 февраля, 2022

ВИДЕОГРАФ, ВИДЕОПРОДАКШН ИЛИ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО? Индустрия видеопроизводства появилась на российском