Динамические форматы таргетированной видео-рекламы В этой статье мы решили рассказать
ADMICA production
Видеосъёмка в Самаре. Создаём видеоконтент под любые задачи.
Динамические форматы таргетированной видео-рекламы
В этой статье мы решили рассказать вам о двух популярных форматах таргетированной видео-рекламы, каждый из которых основан на конечной задаче рекламной кампании – увеличение узнаваемости бренда или количество целевых действий после просмотра видео.
Performance креативы
Формат таких роликов как правило содержит кнопку призыва к действию и позволяет незамедлительно перейти на посадочную страницу и совершить целевое действие — пройти тест-драйв/подписаться на обновления/приобрести товар. Основное содержание – раскрытие преимуществ продукта и информация об уникальном торговом предложении либо акции.
Самые частые пользователи Performance креативов – онлайн-ритейлеры. В их видео зачастую вставлена информация о промо-кодах, специальных предложениях и конкурсах, действующих ограниченное время.
Performance креативы
Задача такого типа роликов – повышение узнаваемости и уровня репутации, формирование доверия к бренду. Поэтому основная составляющая имиджевых видео – эмоциональная. Через такие ролики легко передать философию, настроение бренда и подчеркнуть индивидуальность.
Одни из самых ярких примеров рекламных кампаний такого формата – серия роликов бренда «Raffaello»
«Уже пятый год, как мы снимаем наше мини-кино. В 2018 мини-фильм Raffaello «Любви все равно» был признан лучшим рекламным роликом. Наша задача — делать не просто рекламу, а показывать реальные истории, в которых зрители узнают себя», — рассказал Терехов Сергей, директор категории «Конфеты».
И, конечно же, не можем пройти мимо достойного проекта бренда «Дядя Ваня». Серия добрых, уютных, трогательных и человечных короткометражек «Иваны, помнящие родство» ломает все рекламные стереотипы у российского зрителя, прекрасно формирует лояльность аудитории и формирует имидж бренда. Так и хочется сказать – “Вот какой должна быть реклама!”
Хронометраж
Как правило, хронометраж будущего ролика определяется на этапе его производства в соответствии с техническими требованиями формата площадки, на которой планируется размещать креатив.
In-stream
15-20 секунд
Out-stream
7-10 секунд
Важно уже с первых секунд захватить внимание зрителя, иначе есть вероятность, что ваш ролик очень быстро пролистают зрители в ленте. И поместить предложение или бренд в первые 2-4 секунды.
Сторителлинг
In-stream и Out-stream хронометражи результативны, когда применяется стандартная стратегия рекламной кампании. Но, в некоторых случаях, можно пробовать комбинировать подходы, как это сделал бренд “Дядя Ваня”. Они запустили короткий рекламный ролик, который стал анонсом для их имиджевых короткометражек.
Да, такой подход подойдет далеко не каждому сегменту бизнеса, поэтому имеет смысл для начала протестировать несколько коротких видео, связанных одной историей.
Полезные советы
Субтитры. Нужны.
Мобильные приложения, социальные сети – в большинстве случаев рекламные видео просматриваются пользователями без звука. 43% пользователей FaceBook смотрят видео на громкости 0! Поэтому, однозначно, наличие субтитров в видео рекламе даст больший потенциал на успех.
Въедающийся текст
Нет ничего лучше и полезнее вирусного двустишья или мотива вокруг вашего бренда.
АСМР
Автономная сенсорная меридиональная реакция – это чувство покоя и радости, возникающее в ответ на визуальные и звуковые стимулы — шуршание, шепот, похрустование.
Видео со всевозможными тригерами такого рода начали набирать популярность еще в 2019 году, но остаются актуальны и по сей день – люди всё также хотят расслабляться.
Запуск рекламной компании и какие форматы роликов можно размещать в Яндекс.Директе, социальных сетях или на видеохостингах на данный момент является одним из самых доступных способов, ведь такая рекламная кампания обойдется дешевле размещения на TV, она более гибкая (возможность настройки на более узкую ЦА) и обладает наиболее точным отслеживанием целевых действий аудитории.
Почему мы боимся камеры? Прямые эфиры, интервью, вебинары, онлайн курсы,
НУЖЕН ЛИ ВИРУСНЫЙ РОЛИК? Один из часто встречающихся запросов у
Цветокоррекция как в кино, в чём секрет? ЦВЕТ Цвет оказывает
ТРЕНДЫ ВИДЕОКОНТЕНТА 2022 ЦВЕТ Уже в конце 2021 года многие
ВИДЕО НЕ РАБОТАЮТ! Выделение бюджета, длительная подготовка, съемки, согласование, запуск.
Любительский VS профессиональный контент Новый враг, которого так боялись создатели
ВИДЕОГРАФ, ВИДЕОПРОДАКШН ИЛИ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО? Индустрия видеопроизводства появилась на российском